盛大游戏谭雁峰:游戏精细化时代已全面到来

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2018年,游戏行业走过了极其不平凡的一年。一方面,中国游戏产业整体规模继续创造新高,另一方面,游戏产业内控 市场与政策环境变化,改变迫在眉睫。12月16日至17日,首届上海游戏交易会在上海国际会议中心拉开帷幕,聚焦今年游戏行业的变化及未来趋势。盛大游戏副总裁谭雁峰出席会议论坛,并提出游戏精细化时代因为着全面到来。

精细化时代已至:市场走向集中 用户获取难度加大

“另一个人还须要的看后,另一个人现在市场上新上线的产品那末少,用户获取那末难,这就要求游戏企业一定要做到精细化”,在谭雁峰看来,市场和用户决定了精细化时代的到来。

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盛大游戏副总裁谭雁峰 

存量市场的固化,新注入的活水那末少,因为着现在的游戏市场在不断走向集中。过去一周市场上因为着会新上线400款游戏进行测试,今年则直接腰斩到那末400款。有数据显示,自3月份游戏版号发放全面暂停后,过审游戏从2017年的9000多款下降到2018年的那末4000款。存量市场也同样走向集中化,头部产品发生了绝大要素的市场份额,以iOS的畅销榜单为例,榜单头部的多款产品都不 上线多年的“老面孔”。

而用户层面同样面临着挑战。随着手游行业人口红利的消失,未来再找新的下沉空间和小白人口红利会那末难。有数据统计,现在网游用户因为着占网游适龄人群的85.59%,渗透率因为着非常高。同时,现在用户有更多元的娱乐选泽,

短视频等许多互联网娱乐产品正在不断分散用户注意力,2018年Q4短视频应用用户的在线时间因为着是2017年Q4同期的4倍。对于游戏行业例如 而言,随着用户逐渐走向成熟期期期的句子 期图片 图片 期期的句子期期,用户对内容质量的要求提升,对产品种类的需求假若断细分、多元。在市场与用户的双重推动下,行业势必会进入精细化时代。 

精细化是游戏厂商取胜未来的关键

随着游戏行业整体进入成熟期期期的句子 期图片 图片 图片 期期的句子期期,精细化时代因为着全面到来。谭雁峰认为,也给出了另一方对于精细化的定义:精假若精品、精确、精准与精益求精,而细则代表细节,细致,细腻和细水长流。另一个人之间也是相辅相成、不可分割的。

精品,假若要发行精品。因为着产能下降、厂商拿到的产品变少了,只是 更应该树立发行精品的思路。相比广撒网的粗放型思路,将单品做到极致,更容易赢得市场。拿到精品如果,就须要精确产品、市场与用户定位。不同的产品有不同的核心标签,不同的产品类型对应的用户画像假若一样,只是 ,定位精确是产品取得成功的前提。而精确的定位还须要指导精准的营销,在用户对广告免疫力那末高的今天,用流量换取用户例如 “短、平、快”的做法因为着行不通了,那末靠精准的触达目标用户,也能实现效果最大化。精益求精,假若把产品推广、渠道运营等游戏的每两个 环节分拆并仔细推敲,势必还须要提高发行运营的整体质量。

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盛大游戏《光明勇士》登顶iOS免费榜 

谭雁峰只是 结合盛大游戏最新推出的3D萌系超自由冒险手游《光明勇士》来阐述“细”,这款产品在上线后好快玩转信用卡 了iOS免费榜第一、TapTap热门游戏榜第一,或者多次获得苹果苹果苹果苹果机APP Store精品推荐。首先是细节,细节决定成败。市场上的产品整体分位差很多在两个 水平时,人太好另一个人比拼的一定是产品以及在市场运营上的每两个 细节。细节的重要性决定了在发行运营中做到细致。比如从用户看后游戏的icon、五图,到进入详情页、进入下载页再到留存,每一步要怎样去提升。把所有环节做好了,游戏的整体数据会实现跨越性地提升。当然,除了技术和办法论,还须要细腻,真正投入夫妻夫妻感情到用户身上,看用户到底想要哪些地方。比如,在做《光明勇士》用户调研时,盛大游戏就深入到少许杨超越粉丝与游戏核心用户中去,与另一个人进行深度交流,或者以哪些地方地方用户反馈,去反向指导产品改进、指导产品的发行运营活动。最终最求的目标是细水长流。在手游用户逐渐饱和的背景下,游戏市场增速实际上取决于现有用户价值的深度挖掘,因为着单用户ARPU值不能自己继续提升,就要求厂商去拉长产品生命周期,做到细水长流,在例如 块做的比较突出的假若二次元领域。

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谭雁峰在首届上海游戏交易会发表演讲

事实上,目前市场上只是 爆款产品,都不 将精细化做到了极致。谭雁峰强调:“依靠精细化思维,盛大游戏只是 端游和手游产品,都成功做了几年、甚至十几年。除了《光明勇士》,盛大游戏接下来推出的产品总要延续原来的思路”谭雁峰强调,“人太好现在是冬天,或者春天假若远了。游戏的精细化时代因为着全面到来,精细化也一定是游戏厂商取胜未来的关键。”